Gestern beim Einkaufen bin ich an folgendem Plakat vorbeigestolpert. Mit der Plakataktion soll die Leistung der 5 Millionen Handwerker in Deutschland wieder ins rechte Licht gerückt werden, sagt die Pressemitteilung. Ohne Wissen über den Hintergrund des Motivs empfand ich den Claim als reichlich großspurig. Auch die Subline trägt dick auf: Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan. Hier […]
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Lidl erfolgreich mit Quengel-Marketing
Pro 10,00 Euro Einkauf erhalten Eltern und ihre leicht zu beeinflussenden Sprösslinge eines der begehrten Stikeez, kleine, im Einkauf äußerst günstige Plastikfigürchen, die bei den Kleinen einen wahren Begeisterungsrausch ausgelöst haben. McDonalds ist bereits seit Jahren mit seinem Happy Meal auf Erfolgskurs, die Verbindung von Gimmick & Gewinn scheint zumindest bei den Kleinsten aufzugehen. Ob […]
Texter-Wissen
An jeder Ecke liest man Ratschläge für gutes Texten. Als Texterin stoßen mir diese Tipps immer wieder übel auf, denn Verallgemeinerungen helfen in einem komplexen Bereich wie der Sprache nur wenig. Regeln ändern sich beständig und guten Geschmack kann man auch nicht lernen. Wenn ich ein Textregelwerk schreiben müsste, wäre es voller Widersprüche. Höflichkeit und […]
Sehr geehrte freundliche Grüße
Immer wieder hat man es als Texterin mit dem Thema Brief in seinen verschiedensten Ausprägungen zu tun. Heutzutage stellt sich natürlich die Frage, ob man die sehr geehrte, aber recht angestaubte Floskel auch in ein neudeutsches Mailing oder einen Newsletter packen sollte. Grundsätzlich kann man, bevor man zur bewährten Formel greift, erst einmal überlegen, ob […]
Wie Berlin seine Marke zerstört
Was für Paris der Eifelturm, für London der Big Ben ist für Berlin….die Mauer. Ja, wir haben kein besonders hübsches Wahrzeichen, aber Berlins Geschichte ist eben alles andere als hübsch. Der Todesstreifen, der Ost- von Westberlin trennte, war kein schöner Anblick, damals in den 80ern, als die Mauer noch dicht war. Heute pilgern dort jedes […]