Nene, liebe AXA

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Bei jeder Ausstrahlung von eurem neuen Claim schüttelt sich mein Kopf quasi von alleine.
Maßstäbe setzt man, man definiert sie nicht neu. Sonst könnte ja jeder Maßstäbe setzen, wenn er sie nur vorher schön zurechtdefiniert hat. Aber das ist ja eventuell auch der versteckte Sinn hinter eurem neuen Slogan.

Da könnte ja Volkswagen einen Handkarren verkaufen.
Auto – neu definiert.

Oder Persil Kernseife
Waschmittel – neu definiert.

Oder Texterinnen Schmierzettel
Kampagnen – neu definiert.

Man muss gar nicht immer alles neu definieren. Es würde auch reichen, die eigenen Maßstäbe mal zu kommunizieren, damit man als Versicherungsnehmer weiß, woran man ist.

Findet zumindest die Blogschreiberin.

Second Screen

Die Facebook-Nutzer kennen das Phänomen, ganz besonders wenn man alleine fernsieht bietet es sich an, mit dem Freundeskreis auf entfernten Sofas via Facebook zu chatten, lästern oder auch mal das zu loben, was da im Fernseher vor sich geht. Dabei entspinnen sich manchmal äußerst witzige und interessante Dialoge, die geeignet sind, selbst eine mittelmäßige Sendung amüsant werden zu lassen. Der Second Screen könnte sich zur Rettung des (Werbe-)Fernsehens entwickeln. Hier wird der Zuschauer von der passiven Couchkartoffel zum aktiven Kommentator und mittelfristig eventuell sogar zum Mitgestalter, wenn man ihn nur ließe. Dabei reichen die vorhandenen technischen Möglichkeiten jetzt schon aus, um interessante Inhalte zu entwickeln. Bisher gibt es allerdings noch kein Ratespiel, bei dem der User sich einloggen und in Echtzeit mitraten kann, oder einen TV-Clip, bei dem User voten können, ob er ihnen gefällt. Warum eigentlich nicht?
Wo sind die Konzepte, die die reichhaltigen Möglichkeiten des Second Screen integrieren? Gerade die öffentlich-rechtlichen Sender hätten doch eigentlich das Budget, hier Vorreiter zu sein, etwas Neues zu wagen und ihre Relevanz zu demonstrieren. Statt darauf zu warten, dass neue interaktive TV-Hardware von den Zuschauern angenommen wird, könnte man schon heute aus den vorhandenen Smartphones & Pads mehr rausholen.